Uma proposta para tornar a Vacinex sustentável sem entrar na disputa por preço — com toda a autoridade médica da casa por trás.
Na alummiô não acreditamos em fórmula pronta. A gente escuta o negócio, entende o momento e constrói junto. Em vez de um pacote fechado, desenhamos caminhos — do primeiro passo possível ao projeto inteiro — para que vocês escolham por onde começar. O importante é começar.
O que propomos é que a Vacinex seja encontrada por quem procura cuidado, e que a estrutura cresça no ritmo em que vocês quiserem e estiverem preparados para crescer.
Sem pressa. Do mesmo jeito que vocês atendem.
Sem filas, sem ruído, sem excesso.
É um trabalho artesanal, profissional e detalhista: construir posicionamento com toda a autoridade médica que já está por trás.
Vacinação, dermatologia, coloproctologia, ortopedia e nutrição dividem a mesma presença digital. Cada uma tem público e busca próprios.
O perfil informa bem, mas a estética se parece com a de qualquer clínica que usa IA. Quem cobra mais precisa parecer diferente — inclusive no digital.
Folha, CNN e Band News procuraram a Dra. Marcelle. Essas matérias vivem uma semana e somem. No site, viram página fixa e continuam sendo encontradas.
Localização privilegiada, atendimento individual e conforto. É o argumento mais forte da casa — e o que menos aparece hoje.
Nada disso precisa ser criado. Precisa ser mostrado.
No mercado de vacinação, quase todo mundo compete pelo mesmo lugar: o mais barato. Quem entra nessa fila baixa a margem e, junto com ela, a percepção de valor — e depois não consegue mais subir. A Vacinex tem exatamente aquilo que não se copia com desconto. O trabalho é fazer isso aparecer antes da tabela.
Um paciente por vez, pelo tempo que a aplicação pedir. Isso vira material impresso, orientação escrita e um perfil que respira — para quem ainda não entrou na clínica.
Quem indica, quem acompanha e quem atende se houver reação. Trazer os nomes e os títulos da casa para a frente muda a conversa de preço para critério.
Nada de excesso, ruído ou arte genérica. Uma linha visual sóbria e própria, coerente do post ao envelope, que comunica sozinha o padrão da clínica.
Anúncio mirado em quem procura procedência, não no menor preço. Menos contato, contato melhor — e uma equipe preparada para conduzir a conversa.
Excelência não se anuncia. Se demonstra.
Cada linha é uma frente de trabalho. Todas entram de forma faseada, na ordem que fizer mais sentido para o resultado.
| Hoje | Com a alummiô | |
|---|---|---|
| Posicionamento | A vacinação é comparada por preço, como qualquer sala do mercado. | A Vacinex é apresentada por procedência médica, acompanhamento e conforto — e escolhida por critério. |
| Identidade visual | Marca em bege e nude, aplicada de formas diferentes em cada material. | Manual da marca com cores, letras, símbolo e regras de uso. Do post ao envelope, tudo com a mesma cara. |
| Site | A Vacinex não tem endereço próprio na internet. | Site da Vacinex com lista de vacinas, calendário, trilhas, planos, orientações e agendamento pelo WhatsApp. |
| Busca no Google | Quem procura vacina na região encontra outro nome antes. | Ficha própria da Vacinex — o quadro com endereço, fotos, horários e avaliações — otimizada para a busca do bairro. |
| Conteúdo | Publicações corretas no assunto, com estética parecida com a do mercado. | Conteúdo e blog com artes próprias, em uma linha visual que nenhuma outra clínica consegue repetir. |
| Materiais do paciente | Carteira de vacinação impressa em gráfica. | Trilha e plano de vacinação, certificado, cartilhas e orientação pós-vacinal com a marca — o que o paciente leva para casa reforça a escolha. |
| Bebês e crianças | Atendidos pelo fluxo natural da clínica, sem comunicação dirigida. | Frente própria para recém-nascidos e primeiro ano — o público de maior ticket e maior margem. |
| Quem entra em contato | O contato chega e é atendido conforme a rotina do dia, sem registro. | Planilha de contatos e de estoque: nada se perde, e o anúncio é desligado quando falta imunizante. |
| Base de pacientes | Avisos enviados manualmente, quando sobra tempo. | Base organizada e segmentada, com lembrete de dose e reforço no tempo certo. |
| Anúncios | Sem campanhas e sem histórico para o Google aprender. | Google Ads mirado no raio da clínica, com medição de quantas pessoas chegaram e quantas agendaram. |
Respeitando a ordem das coisas, o ritmo da casa e o investimento disponível. As entregas são faseadas por prioridade e caminham junto com o que for investido — é o cuidado com o detalhe que faz o resultado vir como consequência.
O que a Vacinex comunica, em que ordem e com qual tom. Acompanha o projeto do primeiro ao último dia.
Manual da marca, artes de conteúdo e o enxoval de materiais que o paciente leva para casa.
O site da Vacinex, a velocidade no celular e as configurações que fazem o Google entender e mostrar a clínica.
Textos, blog e a organização das entrevistas da imprensa em um espaço que sustenta a autoridade.
Anúncios, leitura dos números e ajustes, para que cada real investido tenha caminho claro até quem procura.
Um grupo de WhatsApp com a nossa equipe à disposição, encontros semanais e relatório mensal.
Ninguém escolhe onde vacinar sem olhar para quem aplica. Por isso o site da Vacinex carrega o respaldo da clínica: os títulos, a formação e as especialidades que já existem — sem que seja preciso construir nada além dele agora.
O nome que responde pela casa. Formação, titulação e a estrutura médica apresentadas dentro do site da Vacinex.
Duas médicas titulares, com currículo científico e presença na imprensa nacional. É o que separa uma sala de vacinas de um centro de imunização.
Especialidades que atendem o mesmo público adulto que se previne. Citadas como parte da casa, reforçam que a vacina é aplicada dentro de uma clínica médica.
Aquisição, controle térmico, manuseio e registro — o que já é feito com rigor e hoje ninguém vê. Vira argumento de escolha.
Tudo o que envolve a clínica como marca — o site institucional, a marca pessoal da Dra. Marcelle, o Google Meu Negócio da clínica e as páginas das demais especialidades — pode entrar depois, como implementação, quando fizer sentido para o objetivo. Não é pré-requisito para começar, e não precisa ser decidido agora.
Cinco caminhos possíveis, todos construídos sobre os planos que a alummiô já pratica. Quanto maior a faixa, mais frentes correm ao mesmo tempo e mais rápido a estrutura fica de pé. Valores de mensalidade em contrato de 12 meses.
Campanhas no Google e no Meta, arte e vídeo do anúncio, até 3 campanhas por mês e a ficha do Google otimizada. Não inclui gestão de redes sociais nem calendário editorial — o perfil segue como está hoje. Traz contato, mas depende de verba para existir.
Entra a gestão do Instagram: calendário editorial do mês, 1 a 2 publicações por semana com artes próprias e o perfil reestruturado na nova identidade. Mais anúncios em Google ou Meta, até 3 campanhas por mês e a curadoria de posicionamento.
Seis canais de conteúdo — Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest, TikTok e Google Meu Negócio. Google Ads e Meta Ads juntos, até 5 campanhas por mês e uma landing page por trimestre para captar contato de campanhas específicas: bebês, gripe, HPV, viajante. Três encontros semanais.
Tudo do Diamond e mais o que dá corpo à marca: site próprio da Vacinex, manual da identidade e o enxoval de materiais do paciente — trilha e plano de vacinação, certificado, cartilhas e orientação pós-vacinal. É a faixa em que a Vacinex passa a existir por inteiro.
O trabalho passa a ser de duas marcas em paralelo. Além de tudo o que a Vacinex recebe, entra a autoridade da Dra. Marcelle: site institucional da clínica, site da marca pessoal, blog e landing pages, páginas das demais especialidades e ficha no Google para cada uma. A vacinação deixa de crescer sozinha e passa a ser puxada pela casa inteira.
Não há projeto cobrado à parte: site, identidade e materiais estão dentro da mensalidade, entregues de forma faseada ao longo do contrato.
Ele pertence à mesma linha do imposto, do aluguel e da folha: custo fixo da operação. Quando entra no orçamento como sobra, vira a primeira coisa a ser cortada — e a conta chega depois, em agenda vazia.
Custo básico do negócio, não despesa opcional. Entra no planejamento no começo do mês, junto com as contas que mantêm a casa aberta.
Indicação é ótima, mas não tem volume, não tem previsibilidade e não escolhe a hora de chegar. Funciona até o dia em que você precisa que ela funcione.
Confundir as duas é a origem da maior parte da frustração com marketing — investe-se o suficiente para gastar, mas não para mudar de lugar.
Quem é competitivo investe de 7% a 13% do faturamento.
O valor soma o nosso trabalho e a verba de anúncios.
Percentual médio do faturamento aplicado em marketing, apurado junto a líderes de marketing em levantamento global.
Conduzido pela Duke Fuqua com a Deloitte e a American Marketing Association. Em negócios de consumo e serviço, o índice chega a 15%.
As duas pesquisas apontam a mesma direção: quanto menor a operação, maior o percentual necessário para competir.
Não é estagiário entregando, nem sênior que aparece só na reunião. Vocês falam sempre com quem conduz.
Jornalista, MBA em Comunicação Estratégica. Mais de 20 anos entre comunicação, gestão e negócio. Fundou a alummiô em 2017, na Europa, e trouxe a agência para o Brasil em 2021. Conduz o posicionamento de cada conta.
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Mais de 20 anos em performance, com passagem por Kroton, EDP, GetNet/Santander, Medial Saúde e Claro. Conduz a aquisição de cada conta, do recorte de público ao acompanhamento da conversão.
Ver LinkedInOlhamos o negócio como se fosse nosso: produto, margem, oferta e parceria. Decidimos com vocês, não por vocês.
Cada movimento nasce de número, não de impulso. Cada real investido tem caminho claro até o retorno.
Não adianta posicionamento impecável sem sustentabilidade financeira. A leitura de margem entra junto com a de marketing.
O desenho se ajusta ao que faz sentido para a clínica agora. Basta dizer por onde.
Vocês escolhem a faixa que cabe no momento da clínica.
Abrimos o grupo no WhatsApp com a Thayana, a Isa e a Dra. Marcelle.
Assinamos e marcamos a imersão para começar a construir.